Ngay sau khi xem những mẫu phim quảng cáo ngày xưa của người Pháp đã phải phải khiến không ít nhà làm phim quảng cáo phải công nhận một điều rằng những câu từ quảng cáo ngày nay đa phần quá “ảo” và …”vô hồn”, không thể sánh bằng với những thông điệp quảng cáo trước đây.
Cứ cho rằng kiểu copywrite ngày xưa hơi “chuối” và “ngây ngô” đi chăng nữa, nhưng ẩn sâu đằng sau trong đó vẫn là sự gần gũi, trào phúng nhẹ nhàng và thật lòng, phù hợp với đời sống tinh thần giản dị của người dân thời đó. Đó cũng là cái “duyên” của những thương hiệu này. Hãy cùng ngược dòng thời gian và tìm hiểu trước năm 1975, hình hài của các đoạn phim quảng cáo Việt Nam trông ra sao nhé…
Tập làm phim quảng cáo "made in Việt Nam"
Dưới thời kỳ Pháp thuộc, các đoạn quảng cáo phát triển dưới sự ảnh hưởng của lối sống tiêu dùng của người Pháp. Khắp từ Bắc vào Nam, người ta dễ dàng bắt gặp những tấm áp-phích quảng cáo như thế này được dán trên khắp các đường phố hay những cậu bé đeo biển quảng cáo (gọi là sandwich man). Đây là một trong những hình quảng cáo của "Tuần báo Đàn bà" có trụ sở ở Hà Nội với phong cách “giật title” độc đáo và hiệu quả.
Còn đây là một đoạn quảng cáo vô cùng thú vị do nhà thuốc Kim Hưng quảng cáo về sản phẩm thuốc trị hôi nách của mình. Với cách thể hiện giống như một cuộc trò chuyện ngắn giữa hai vợ chồng sử dụng văn vần hài hước, quảng cáo đã tạo nên sự gần gũi và thu hút đối với mọi độc giả, mà không hề màu mè.
Tập đoàn Shell có mặt từ rất sớm ở Việt Nam. Trụ sở Đông Dương của hãng tọa lạc ở phố Khâm Thiên, Hà Nội. Họ đã đưa ra cho mình một chiến lược quảng cáo thú vị, rộng rãi bằng những hình ảnh quen thuộc tới nỗi thời của người dân Hà Nội khi đó đã gọi nơi có trụ sở công ty là phố Nhà Dầu. Từ “Quý vị” mà bạn thấy trong hình quảng cáo hiện nay hầu như đã “tuyệt chủng” chỉ còn sót lại MC trong chương trình Thúy Nga Paris By Night vẫn còn sử dụng, tạo cảm giác trịnh trọng hơn.
Tấm áp-phích quảng cáo đơn giản mà đánh thẳng vào tâm lý của người tiêu dùng của hãng giày Ba-ta nổi tiếng này. Vào thời điểm đó, từ Bắc chí Nam, đâu đâu người ta cũng có thể bắt gặp hình ảnh những người lao động và tầng lớp trung lưu làm bạn với đôi giày Ba-ta.
Đây là đoạn quảng cáo của một thương hiệu xà phòng uy tín khác cũng xuất hiện với thời kỳ đó. Đó là xà phòng “Con dê cũ” của hãng Tân Phúc Hoa. Thiệt tình, Con Dê Cũ là dịch ra từ cụm từ “The Old Goat”, mà lẽ ra phải dịch là Con Dê Già mới đúng. Có ai thắc mắc giống tôi không?
Ngay cả tới mặt hàng như quan tài cũng có cách quảng cáo độc đáo. Để bán được hàng, ông chủ hãng bán quan tài TOBIA đã đánh đúng vào tâm lý “người Việt dùng hàng Việt” với slogan “Ta về ta tắm ao ta, dầu là đục ao nhà cũng hơn”. Ngoài ra, câu ngạn ngữ “Sống một cái nhà, thác một cái hòm” .
Không chỉ “ích nước, lợi nhà” mà xổ số kiến thiết còn thể hiện cái tình của con người. Câu chơi chữ “Trăm năm trong cõi người ta, biếu số kiến thiết mới là quý nhau” thực sự khó có ai có thể nghĩ tới.
Quảng cáo kem đánh răng Hynos với biểu tượng “Bảy Chà Và đen” (tức một người đàn ông da đen tới từ Java) có hàm răng trắng muốt in trên mỗi sản phẩm. Chủ nhân của thương hiệu này hy vọng hình ảnh anh chàng da đen sẽ làm nổi bật hàm răng trắng, đem lại hiệu quả quảng cáo hơn cho nhãn hàng của mình.
Thậm chí, hãng kem đánh răng này đã quảng cáo kem đánh răng của mình bằng thơ. Sau 1975, hãng này được bàn giao và sáp nhập với công ty Kolperlon thành Xí nghiệp Kem đánh răng Phong Lan rồi sau đó đổi tên thành Công ty Hóa phẩm P/S như ngày nay.
0 Comment "Tập làm phim quảng cáo "made in Việt Nam""
Đăng nhận xét