Quảng cáo vừa có tính nghệ thuật nhưng cũng vừa mang tính thương mại. Chính vì vậy, mà để có thể có được một kế hoạch quảng cáo đạt hiệu quả phải dựa trên những nguyên tắc cơ bản về truyền thông và marketing thì mới có thể phát huy các chức năng của quảng cáo và mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp.
Xác định rõ mục tiêu (Mission)
Một kế hoạch quảng cáo luôn luôn phải bắt đầu từ việc xác định rõ mục tiêu mà doanh nghiệp sẽ hướng đến: Doanh nghiệp muốn tạo nhận thức về thương hiệu hay một thông tin sản phẩm cho khách hàng.... Các mục tiêu này sẽ quyết định cách thức quảng cáo và phong cách quảng cáo.
Một kế hoạch quảng cáo luôn luôn phải bắt đầu từ việc xác định rõ mục tiêu mà doanh nghiệp sẽ hướng đến: Doanh nghiệp muốn tạo nhận thức về thương hiệu hay một thông tin sản phẩm cho khách hàng.... Các mục tiêu này sẽ quyết định cách thức quảng cáo và phong cách quảng cáo.
Xác định ngân sách (Money)
Ngân sách cho kế hoạch quảng cáo nhiều hay ít sẽ quyết định không nhỏ đến việc lựa chọn phương tiện quảng cáo để hình thành chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên đối với những doanh nghiệp trẻ thì ngân sách chi cho kế hoạch quảng cáo phải dựa trên các khoản chi cho việc thực hiện các mục tiêu và nhiệm vụ quảng cáo.
Ngân sách cho kế hoạch quảng cáo nhiều hay ít sẽ quyết định không nhỏ đến việc lựa chọn phương tiện quảng cáo để hình thành chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên đối với những doanh nghiệp trẻ thì ngân sách chi cho kế hoạch quảng cáo phải dựa trên các khoản chi cho việc thực hiện các mục tiêu và nhiệm vụ quảng cáo.
Lựa chọn phương tiện quảng cáo (Media)
Việc chọn một hay vài phương tiện quảng cáo hợp lý cho phép doanh nghiệp đưa thông tin của mình đến đúng đối tượng mà mình muốn hướng tới.
Việc chọn một hay vài phương tiện quảng cáo hợp lý cho phép doanh nghiệp đưa thông tin của mình đến đúng đối tượng mà mình muốn hướng tới.
Thông điệp quảng cáo (Messages)
Thông điệp quảng cáo là yếu tố quyết định đến thành công của quảng cáo, thông điệp quảng cáo phải ngắn gọn, dễ nhớ, dễ hiểu; có tính độc đáo riêng, mang màu sắc của doanh nghiệp, giữ hình ảnh và phải nhắm đến khách hàng mục tiêu của sản phẩm .
Thông điệp quảng cáo là yếu tố quyết định đến thành công của quảng cáo, thông điệp quảng cáo phải ngắn gọn, dễ nhớ, dễ hiểu; có tính độc đáo riêng, mang màu sắc của doanh nghiệp, giữ hình ảnh và phải nhắm đến khách hàng mục tiêu của sản phẩm .
Nhiều mẫu quảng cáo độc đáo đã sử dụng hiệu quả yếu tố hình ảnh mà không cần đến thuyết minh dài dòng (nhu quảng cáo Biti’s, Bia Sài Gòn, Bột ngọt Vedan…).
Một mẫu quảng cáo muốn tạo ấn tuợng đối với khách hàng phải có ý tuởng chủ đạo, có điểm nhấn….Đôi khi một mẫu quảng cáo quá tập trung vào nhân vật nổi tiếng mà làm lu mờ đi hình ảnh đặc điểm của sản phẩm thì cũng không phải là tốt.
Đo lường và đánh giá tác động của quảng cáo đến nhóm khách hàng (Measurement)
Đánh giá tác động của quảng cáo để xác định thông điệp quảng cáo có đến đúng đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp mong muốn hay không? họ đã tiếp nhận thông điệp đó như thế nào? Qua đó doanh nghiệp đưa ra phương hướng duy trì hay điều chỉnh kế hoạch quảng cáo trong tương lai.
Đánh giá tác động của quảng cáo để xác định thông điệp quảng cáo có đến đúng đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp mong muốn hay không? họ đã tiếp nhận thông điệp đó như thế nào? Qua đó doanh nghiệp đưa ra phương hướng duy trì hay điều chỉnh kế hoạch quảng cáo trong tương lai.
Không có một "khuôn vàng thước ngọc" nào cho mọi doanh nghiệp khi thực hiện kế hoạch quảng cáo. Tuy nhiên nếu thực hiện theo mô hình 5M nếu trên, có thể giúp bạn doanh nghiệp của bạn tránh được sự lãng phí quảng cáo do không có mục tiêu rõ ràng, thông tin không đến khách hàng mà mình mong muốn và quảng cáo không để lại một ấn tượng nào vì không có chủ đề, ấn tượng khách hàng...
0 Comment "Lập kế hoạch quảng cáo theo mô hình 5M "
Đăng nhận xét